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资本助推在线音乐市场“变音”
2018-10-15 18:04 | 作者: 韩元佳 来源:北京晨报
【摘要】通过多年的资本浸染、纵横捭阖,在线音乐已经从“听歌工具”成长为市值堪比巨头的独立集团,爆款频出的音乐新类型也让市场有理由相信,在线音乐行业将是影响新一代年青人的重

  电音会成为新“爆款”吗?

  资本助推在线音乐市场“变音”

  通过多年的资本浸染、纵横捭阖,在线音乐已经从“听歌工具”成长为市值堪比巨头的独立集团,爆款频出的音乐新类型也让市场有理由相信,在线音乐行业将是影响新一代年青人的重要方式。哪种类型的音乐将成为下一个爆款?在安宁许久的行业格局会发生变化吗?没有人能给出精确的答案,但毋庸置疑,战争进入全新维度的在线音乐新时代已经到来。

  巨头集中押宝电音

  “到今天为止,电音迷丁磊终于实现了白天养猪、晚上打碟的愿望。他前段时间甚至特意学习了打碟,还开玩笑说要改名叫‘网易DJ丁磊’。”10月12日,网易电音尊宝娱乐格林国际娱乐平台版放刺FEVER的运动现场,网易放刺FEVER CEO王缜的一句奚弄引发了现场的笑声。屏幕中穿着质朴,完全看不出“夜店风”的网易CEO丁磊笑容满面在打碟机前竖起了大拇指,网易进军电音市场的决议再一次“自上而下”开头执行。

  电音是电子音乐的简称,艾媒咨询颁布的《2016-2017年度电子音乐市场研究报告》显示,2016年电子音乐用户范围为1.97亿,估量2018年将抵达3.58亿,2019年将突破4亿。

  虽然小众,但喜好电音的用户有着精准的标签。据王缜介绍,网易放刺FEVER的目的受众包括电音喜好者及有职业开展需求的人群,以90后、00后为主。他们注重品行和体验,追求个性和自我认同,拥有比较挑剔的审美,并且有着强烈的好奇心和探究欲,永远充满生机。

  作为一个独立的尊宝娱乐格林国际娱乐平台版,网易放刺FEVER定位成一家综合电音服务平台,主要业务板块涉及现场运动、音乐制作/DJ学院、艺人经纪、尊宝娱乐格林国际娱乐平台版跨界协作、衍生品开拓、游戏音乐、高端定制电音旅游等。

  相比网易进军电音的高调,市场上别的玩家对电音的关切度本来更早。2017年9月,腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林在接收北京晨报记者采访时表示,电音将是继“嘻哈”之后的新流行。电音节在拉斯维加斯、新世界娱乐平台等很多地方异常火爆,甚至一票难求。相比别的音乐形式,电音更容易突破语言的限制,更容易流传到环球。今年1月,腾讯音乐和索尼音乐联手,宣告成立国际电音厂牌 Liquid State。

  王思聪也对电音体现出了浓厚的兴趣。王思聪旗下香蕉娱乐在2017年成为电音派对ULTRA CHINA的联合举办方。

  资本改造流行方式

  电音市场能否被新一代年青人接收?

  在王缜看来并不值得操心,电音的现场体验等多元化的音乐方式恰恰迎合了年青人消费升级,消费多元化的变化。“现在网易云音乐有一亿多电音用户,可见电音市场的潜力巨大。基于这个背景,我们希望把现场的体验带到线下。”

  本来,运用资本的力气推动一种音乐方式,在移动互联网跨界泛娱乐的时代已经有多个胜利案例。2017年,爱奇艺的一档综艺节目《有嘻哈》爆红,连同嘻哈这种音乐形式成为备受年青人喜爱的流行方式。

  爱奇艺首席内容官王晓晖在接收易发娱乐 娱乐采访时透露,《有嘻哈》的第一季是从“零招商”的清冷开头的。但节目的爆红让第二季的赞助商“打破了头”。嘻哈之后,爱奇艺和优酷又纷纷推出街舞节目,最终两档节目都受到市场欢迎。

  资本重塑在线音乐

  一种新的音乐形式和流行文化的走红显然离不开资本的强势介入,但资本对行业的影响本来更加深远。在资本的助推下,格局逐渐稳定的在线音乐市场出现了变音。

  腾讯音乐娱乐(TME)集团的IPO招股书颁布以后,“估值差不多一个网易”的数据令行业感慨。但分析TME的开展历程就能发现,整合QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐三个渠道,与瑞典的流易发娱乐 娱乐巨头Spotify相互换股,花大价钱储备多年的音乐版权,依托背后腾讯集团的社交优势,资本+流量+用户+的巨大优势成就了TME。但据《华尔街日报》报道,由于环球市场的抛售,腾讯音乐娱乐集团将其首次敞开募股至少推迟到11月。

  或许是时间上的偶合,在TME准备上市之时,百度宣告战略领投网易云音乐新一轮融资,虽然百度方面没有透露次轮投资的价钱,但百度瞄准的显然是网易云音乐能带来的内容生态优势,而网易云音乐也需要百度的流量和技术优势。国内在线音乐寡头化趋势已然十分显著。(韩元佳)
 


 

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