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韦俊贤:品类多样的方便面将成为中产新选择
2018-10-19 18:17 | 作者: 胡可璐 来源:新华网
【摘要】韦俊贤做客“改革开放四十周年”系列访谈时表示,方便面不再只是人们出差加班的补给食物,品类多样、营养丰盛的方便面将成为更多中产家庭的新选择。

  

 

  方便面自进入以来,便伴随着改革开放的浪潮开展壮大。从人人哄抢的“碗康”到打拼奋斗的“标配”,再到中产家庭“料理”,方便面伴随了一代人成长。近日,康师傅控股有限公司执行长韦俊贤做客新华网“改革开放四十周年”系列访谈时表示,方便面不再只是人们出差加班的补给食物,品类多样、营养丰盛的方便面将成为更多中产家庭的新选择。

  有观察显示,现在在国内,带上足够数量的方便面,成为中产阶层外出“跑马”不约而同的选择。对此,韦俊贤指出,“马拉松选手和运发动都很喜畲碲赛前吃一碗方便面。热热乎乎的汤面能够快速唤醒身体,既补充了能量,又好消化,是很不错的选择。方便面的主要成分是碳水化合物,能够作为马拉松运动赛前赛后快速补充能量的重要手段,这一点长期从事运动的人都非常了解。”

  事实上,面食本身是一种蛋白质、脂肪、碳水化合物三大营养素搭配相对平均的食物,特别是碳水化合物,能够直接转化成原始动能糖原,为跑马拉松等各种运动提供原动力。“康师傅积极撑腰马拉松、NBA等体育赛事以及骑行、爬山等民间体育运动,就是要让更多人了解,方便面是一种营养平均的食物,适合运动期间食用。”韦俊贤说。

  近年来,随着居民收入水平不断提升,拥有强大消费力的新兴中产阶层崛起,80、90后的年青一代成为博马娱乐城68消费主力,博马娱乐城68消费观念也在经历着深刻变化,消费升级趋势愈发显著,方便面行业也在此趋势推动下加速转型升级。

  韦俊贤表示,康师傅的定位已经从最早的充饥解渴进阶到满足消费者更高需求,因为中产阶层已经逐渐成为方便面消费的主力人群。面对消费升级,康师傅主要从“好食材、好工艺、好味道”三个方面进行产品结构调整、研发、升级,积极应对。

  首先,要想吃得好,好食材是基础,为此,康师傅精选采购国内外的优质食材来生产产品。例如,康师傅的黑胡椒牛排面,黑胡椒来自马来西亚优质产地,高汤包来自康师傅的新技术-真正大骨熬制的高汤。

  然后,有了好食材,要有好工艺才能保证营养不流失。康师傅与国内外专家协作,先后采纳了熬制高汤技术、FD冷冻干燥技术、茶露技术等等,把更多的营养通过亚虎娱乐yahu888手段提取、保留,然后提供应消费者,满足消费者对口味和营养的需求。

  最后,通过市场洞察、技术创新,康师傅推出了一系列高端化、健康化升级与创新的产品,如高汤熬制系列面、鲜蔬面、爱鲜大餐、金汤肥牛、黑白胡椒、DIY面、涵养泉自然矿泉水,来满足消费者多样化的需求。其中,爱鲜大餐系列产品革新面体和加工工艺,升级了口味和吃法并发明了新包装,在FD工艺等多项技术上获得了突破性创新。与此同时,康师傅也推出了油泼辣子酸汤面、东坡红烧肉面、笋干老鸭煲面等一系列新品新味,用越来越多的隧道味来满足消费者味蕾。还对一切的方便面产品进行整体降油,对饮料进行减糖。通过各种科技创新和产品创新,用多规格、多场景、新口味、高品行来满足消费者升级和变化的需求。

  “经济已由高速增长阶段转向高质量开展阶段。人们的消费习惯正在由‘需要’向‘想要’过渡。针对这种快速的消费升级,企业需要快速改变思维,从过去的‘满足需求’进化到‘发明需求’和‘引导需求’。我们对方便面产品线的全新升级,其目的是与时俱进地顺应国内消费趋势的变化,也是满足消费者对方便面品类丰盛、营养的守候。”韦俊贤说。

  正如康师傅DIY面,人们用方便面做基本的食材,自己动手,全家一起做创意料理。这体现了康师傅的追求:为实现人们对美妙生活的向往竭尽全力。“从吃得饱到吃得好,再回到一桶简简单单的方便面,我们不追求奢华,不是每天都要吃大餐,而是回归到家庭的和美、身体的健康以及科学的普及,去实现一种很质朴的幸福感,这些都是康师傅现在努力在做的。”韦俊贤说。
 

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