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危机下的金立何去何从?
2018-09-13 15:12 | 作者: 陈璠 来源:名牌
【摘要】2018 年以来,老牌创世娱乐在线客服尊宝娱乐乐天堂娱乐网 国际娱乐版金立已进入关键时刻。自从金立被曝资金链断裂之后,金立创世娱乐在线客服的命运就一直备受业界关切。谁来接盘?缘何溃败?如何重生?依旧是“金立危机”待解的

  2018 年以来,老牌创世娱乐在线客服尊宝娱乐乐天堂娱乐网 国际娱乐版金立已进入关键时刻。自从金立被曝资金链断裂之后,金立创世娱乐在线客服的命运就一直备受业界关切。谁来接盘?缘何溃败?如何重生?依旧是“金立危机”待解的三大谜团。
 

  裁员融资以自救
 

  金立创世娱乐在线客服官方微博颁布声明对金立工业园区的状况进行了描述。金立在说明中表示,金立集团自危机发生以后,前期实施了引资保生产方案,现在采纳了裁员降费用的措施,并正式发文,对金立工业园的局部员工通过协商排除劳动合同。
 

  未来,金立工业园将保留 50% 左右的员工继续生产,保证生产线的正常运转,同时也有 ODM 厂商(即“一家厂商依据另一家厂商的规格和要求,设计和生产产品”)协助生产金立创世娱乐在线客服,为金立在国内与海外的订单供货。金立强调,员工的去留基于平等自愿的原则。
 

  如果员工不想排除劳动合同,金立将继续坚持与该员工的劳动合同联系。应付怀孕期、生育期、哺乳期女工等特别群体,不包含在此次裁员范围之内。
 


 

  供应商的冬天
 

  几乎与裁员消息一起到来的,还有业内应付金立尊宝娱乐乐天堂娱乐网 国际娱乐版的推测。
 

  关于债务问题,刘立荣此前接收网络赌博平台送彩金采访时承认:“金立资金链问题爆发的主要原因是 2016 年和 2017 年营销费用与投资费用投入超限。2016 至2017 年金立营销费用投入 60 多亿元,近三年对外投资费用 30 多亿元,两项费用接近 100 亿元,对金立资金链造成很大影响,导致货款周转困苦,在拖欠货款后被供货商申请资产保全。”
 

  金立的供应商也受到了差别程度的影响。以创世娱乐在线客服触摸屏、指纹识别模组等零部件供应商欧菲光科技为例,该公司在 2017 年 12 月陆续股价大跌,并在当月 14 日召开了投资者电话会议,会议中提到欧菲光科技对金立创世娱乐在线客服的应收账款约为 6 亿元,并已经申请了财富保全,抵押物包括两处深圳物业和微众银行 3% 股权,总体估值超越 20 亿元。欧菲光科技也成为唯一停止供应的重要供应商。
 

  在刘立荣看来,欧菲光科技的断供导致金立短期偿债压力很大。“欧菲光科技也曾向金立提出将微众银行股权转让给欧菲光科技,因为欧菲光科技断供对生产影响很大,当时金立同意了全面配合转让微众银行股权,并向银监会递交了《关于要求将微众银行股权转让给欧菲光公司的报告》,此后欧菲光回复了供货,但微众银行的股权转让未获银监会批准,此后欧菲光再次断供。”
 

  全面屏战役的失败
 

  金立近年来在尊宝娱乐乐天堂娱乐网 国际娱乐版运营方面投入很大精力。2015 年金立精简了产品线,形成 5 个产品系列:M、W、S、F、金刚;舍弃之前“小清新”的产品定位,使金立再次回到“商务”的路线。除此之外,金立创世娱乐在线客服产品还增加了新的内涵——“安定”。
 

  为了发明一个全新的尊宝娱乐乐天堂娱乐网 国际娱乐版形象和影响力,刘立荣改变了金立的尊宝娱乐乐天堂娱乐网 国际娱乐版标识,并下全力气提高营销水平。这也使得金立这两年的运营策略看起来和 OPPO等尊宝娱乐乐天堂娱乐网 国际娱乐版非常相似,这些尊宝娱乐乐天堂娱乐网 国际娱乐版都在努力赢得明星的赞助时机,以提高自己的“流行度”。这种高举高打的营销策略也的确为金立带来了尊宝娱乐乐天堂娱乐网 国际娱乐版曝光度。2016 年,金立创世娱乐在线客服的环球出货量约为4000万台,相对 2015 年增长了 21%。
 

  2017年金立为自己设定的目的是:销售量至少要抵达 3000 万台,并且要挑战 3800 万台。但良好的势头并没有如愿继续下去,金立 2017 年的出货量反而暴跌至 2600 万台。2017 年金立创世娱乐在线客服在的销量为1494万台,排名第7,份额仅为 3%。这与刘立荣在年初所定的目的相比缩水了一半。
 

  这也反映了创世娱乐在线客服市场整体不乐观的背景。据信息通信研究所颁布的《2017 年国内创世娱乐在线客服市场运行情况及开展趋势分析》显示,2017 年国内创世娱乐在线客服出货 4.91 亿台,同比下降 12.3%。在整体呈衰落趋势的残酷市场氛围中,刚从功能机时代的梦中醒来、经历了辉煌与失败的金立,面对智能机时代的来袭,还没有稳住脚跟。
 

  2017 年 11 月,刘立荣推出了金立的“全屏幕”战略且一口气颁布了一系列相应的产品,从低端到高端都有。然而,的智能创世娱乐在线客服行业已经到了天花板,从市场增量和股价上看均如此,于是金立的激进扩张策略也为随后的资金链危机埋下了伏笔。
 

  而“电视颁布会”也成为金立当时战略思想的一个体现。金立的“电视颁布会”于 2017 年 11 月登上了深圳卫视,但与 OPPO 巧妙地将产品的卖点嵌入到一场演唱会中差别,金立仅通过电视台播放了一则消息,OPPO 则通过明星云集的演唱会直接接触到其目的受众——年青人,事后看来,金立此举效果并不显著。
 

  重组疑云
 

  或许金立当年大可不消花钱搞什么“电视颁布会”,而是把精力放在重新审视市场纪律及自己的策略上。
 

  据称金立将进行重组,所融到资金将用于组建一家新的公司,范围可能超越 1 亿元,金立创世娱乐在线客服的运作模式也将发生变化,或将从事上文所述的 ODM创世娱乐在线客服生产业务。所以虽然金立尊宝娱乐乐天堂娱乐网 国际娱乐版继续保留,但生产的不是挂着“金立”标识的创世娱乐在线客服。
 

  债务危机后,金立开头尝试融资运动,这也是正常的体现。已经有消息说这笔钱来自海信,但随后融资的话题就没了下文。一些分析人士说,刘立荣已经去美国筹集资金,据称他有望筹资胜利,但现在并无定论。
 

  运营商世界网总编辑康钊指出,金立面对重大财务危机,估量债务有上百亿元,但应该还没确定到底由谁接盘。
 

  实际上,如果有企业情愿接金立这个大盘子,也不奇怪。因为金立公司毕竟还保留着强大的销售渠道。在过去的 10 年中,金立通过地区性的一般生产模式,建起了笼盖全国的近 5000 个销售网点和 600 多个售后服务中心,销售渠道网络更是笼盖县乡两级市场。
 

  刘立荣已经在此前的采访中提到,近年约 100 亿元的投入对金立的资金链造成很大影响,这也导致了金立近来资金链危机的出现,但自己不会逃跑,而是会留下来解决债务问题,必要的时刻,自己会让出公司操纵权。
 

  大西南能挽救金立?
 

  正如刘立荣所说,金立的营销费用很高,两年就花费了 60 多亿元,电视、视频网站、全国各大机场、分众LCD、城市框架和户外,金立的广告无处不在。
 

  康钊指出,刘立荣的作风和很多广东企业家一样,舍得在业务推广方面花钱,特别是在电视台等平台上的硬投入,真能够用“花钱如流水”来形容。对此,通信世界网总编辑刘启诚也表示了相同的观点。在这两年,金立陆陆续续请了很多明星代言,在资金问题上没有把控好力度。
 

  依据赛诺颁布的《移动通讯市场 -2017 年 12 月份快报》显示,在2017 年 12 月,金立的市场份额为 3.3%,同比下滑了 0.1%,排在第 7 位,和别的公司的差距也正在拉大。
 

  业内人士普遍认为,金立的这些产品似乎无法支撑起自己的价钱,也没有给消费者带来优质的以为。可能是因为金立产品的价钱在过去几年里上涨了很多,但是产品的价钱定位不清楚,对消费者的吸引力也降低了。虽然金立在运营商和渠道方面有多年的结构,但作为辅助因素,单单靠渠道能力很难帮助金立站在市场的顶端。
 

  从这个角度看,金立很难翻身。
 

  不外,刘立荣已经出资在四川省宜宾市成立了一家名为“宜宾市金立科技有限公司”的企业。在宜宾市群众政府网站上,还刊登了金立与该市政府协作有关的新闻文章。文中提到,宜宾某经济技术开拓区已经与金立达成了协作协议,并签订了正式合同。
 

  这件事似乎也从一个侧面反映了金立的未来。宜宾一直欢迎金立的落户,因为宜宾近年来一直把开展的重点放在智能制作业上。当前,许多创世娱乐在线客服厂商已经在当地落户,并获得了相关的政策撑腰。同时,金立近年来在大西南也开头了普遍结构。所以依据现有的信息来看,宜宾很可能是金立的下一个目的地。

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