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皮尔·卡丹:西装界“大哥大”的奢侈与救赎
2018-06-16 10:58 | 作者: 林子 来源:新京报
【摘要】随着百姓购买力不断提高,国际奢侈尊宝娱乐易游老虎机官网版“逐鹿中原”,皮尔·卡丹在这场混战中走下了神坛。


  “皮尔·卡丹就是上世纪80年代的爱马仕”,父辈回想道。在改革开放后长达15年的时间里,皮尔·卡丹几乎是百姓心中无可替代的第一奢侈尊宝娱乐易游老虎机官网版。

  改革开放初,一位年近60岁的意大利设计师,依靠自己的尊宝娱乐易游老虎机官网版,彻底颠覆了夏穿灰短袖、冬穿军大衣的百姓应付时尚的认知。这个第一次胆敢走近沉睡的雄狮并捋清其鬃毛的尊宝娱乐易游老虎机官网版,就是皮尔·卡丹。

  然而,随着百姓购买力不断提高,国际奢侈尊宝娱乐易游老虎机官网版“逐鹿中原”,皮尔·卡丹在这场混战中走下了神坛。在出售产品授权、引进11家代理商等一系列操作后,皮尔·卡丹在百姓心中几乎与二线国产尊宝娱乐易游老虎机官网版无异,而产品行量被爆分歧格、伪造者层出不穷,也为尊宝娱乐易游老虎机官网版蒙上了一层阴影。2017年起,皮尔·卡丹又使出量体裁衣等新招,但能否救活这一尊宝娱乐易游老虎机官网版,仍有待观察。
 


 

  八九十年代的“爱马仕”

  “买到皮尔·卡丹的时刻,我以为这个牌子连包装塑料袋都很时髦美丽。”现年57岁的林朝晖回想起了自己第一次购入皮尔·卡丹时的场景,那时的皮尔·卡丹仿佛与回想一同被蒙上了一层滤镜。

  那是1994年的桂林,水泥路边多是青瓦白墙的低矮楼房,两节式加长公交车缓缓开过,自行车铃叮当作响。随着国际奢侈尊宝娱乐易游老虎机官网版开头抢滩,一家名为永得利的中高档尊宝娱乐易游老虎机官网版商店在略显困苦的桂林市中心开了张。皮尔·卡丹、金利来……踏入两层的永得利商店后,中高档尊宝娱乐易游老虎机官网版琳琅满目,而林朝晖则选择了当时最为大牌的皮尔·卡丹。在花费近600元购入一件皮尔·卡丹羊绒衫后,统一着装的服务员用尊宝娱乐易游老虎机官网版专用塑料袋包装好递给他。

  大学毕业后的林朝晖留在桂林一家国营旅游社当导游,与皮尔·卡丹的十余年“交情”也由此开头。

  1989年一个一般的工作日,林朝晖的领袖,一位旅游社副总经理从国外出差回来后穿了一套皮尔·卡丹西装到单位上班,纷歧会就被大伙团团围住,询问西装的质地与价钱。

  “我们以前没想过西装的质地能够这么精良、服帖”,林朝晖回想,自己在领袖和外国游客的闲谈中才知道,皮尔·卡丹是国外奢侈尊宝娱乐易游老虎机官网版,“那时刻一套2000元的皮尔·卡丹西装,在我们的心里,就相当于现在的爱马仕”。

  相比之下,上世纪90年代的桂林,非旅游业国企和事业单位员工工资普遍在300元左右,重点幼儿园学费150元/月,在桂林友情商店购买一套上海名牌西装130元,桂林米粉一碗1元。

  不外,作为国际旅游城市的导游,林朝晖和同事的月薪是国企员工的五到十倍左右。德语专业毕业的林朝晖当时认真带境外旅游团:德国、新加坡、马来西亚、港澳台……这些境外游客都会给导游不少小费,算上汇率,90年代初,林朝晖和同事们每个月月薪能抵达两三千元。

  在先后购入进口日产轿车和“大哥大”之后,自1994年起,林朝晖陆续购入皮尔·卡丹的西装、短袖、皮带甚至内衣内裤,成为了皮尔·卡丹多年的忠实顾客。

  如今,林朝晖应付皮尔·卡丹的推崇早已随着尊宝娱乐易游老虎机官网版光环的消散而趋于理性,不外,这个已经的奢侈尊宝娱乐易游老虎机官网版换了一种更为“亲民”的形式静静地躺在衣柜中:每到南方湿冷冬季,林朝晖还是会买一些皮尔·卡丹的保暖内衣和厚袜子,“买了二十多年了,这个牌子就像老朋友,总归有感情”。

  借时装秀展销会打开市场

  皮尔·卡丹,一个由迪奥前任西服部认真人发明的高档西装尊宝娱乐易游老虎机官网版,99真人网上娱乐平台在改革开放之初,在林朝晖等一般老百姓心中的知名度会远远超越迪奥?

  实际上,也与皮尔·卡丹最早进入市场有关。

  1979年的大地在改革开放的春风下刚刚苏醒,大街小巷都是军绿色、蓝灰色的衣服,人们应付时尚尊宝娱乐易游老虎机官网版既向往又陌生。在创始人预见到这个国家蕴含的巨大商机后,皮尔·卡丹决议来举办尊宝娱乐易游老虎机官网版时装展示会。

  依据皮尔·卡丹官网介绍,这场对来说史无前例的时装秀举办于1979年,地点选在北京民族文化宫。随后数年,皮尔·卡丹仿佛“开窍”一般,接连举办多场运动。

  1981年,在北京饭店第一次举办对外时装演出;1983年,在北京民族文化宫第一次举办皮尔·卡丹国际产品展销会;1985年,在北京工人体育场举办最大的时装演出,一万多人观望了此演出……在改革开放最初10年,皮尔·卡丹几乎每年都在举办展销会、时装演出甚至募捐运动,以此打开尊宝娱乐易游老虎机官网版在的知名度与销路,而国人的时尚观念也在悄然被皮尔·卡丹改变。

  皮尔·卡丹正式进军的时机出现在改革开放10周年——1988年。

  在此前一年,意大利最大的服装销售商和批发商GFT国际公司恰恰与天津纺织集团、中信集团相同成立了天津津达制衣有限公司。在这家公司成立的第二年,也就是1988年,创始人皮尔·卡丹来到天津,依据尊宝娱乐易游老虎机官网版介绍,“皮尔·卡丹先生惊喜地发现这是他在欧洲以外见到最好的西装生产厂”。

  当年,皮尔·卡丹就与意大利GFT国际公司签署了皮尔·卡丹在大陆最大的代理合同——男装代理合同。由此,天津津达制衣有限公司成为了最早生产和销售皮尔·卡丹男正装系列产品的公司,这也是皮尔·卡丹在授权的第一家正规专业生产公司。

  皮尔·卡丹办时装秀的脚步并没有停下。1990年,皮尔·卡丹在北京、天津两地举办了5场大型时装演出。1993年,皮尔·卡丹参与第一届国际服装博览会,并在北京天坛举办时装演出。而这个时刻,虽然皮尔·卡丹主办的运动仍主要集中在京津地区,但尊宝娱乐易游老虎机官网版名声已经流传至广东、广西等西南沿海省份。

  见证其市场影响力的“高光时刻”也出现在此时,1995年,时任国家主席江泽民在中南海会见了皮尔·卡丹先生。然而随后不久,“领头羊”皮尔·卡丹就被卷入了各大奢侈尊宝娱乐易游老虎机官网版“逐鹿中原”的混战时代。
 


 

  从“唯我独奢”到退居二线

  在当下,皮尔·卡丹仍不乏有些年青的顾客,其中27岁的张雷告诉记者,鞋码全且质量好的皮尔·卡丹是他买鞋的首选,5年内张雷购买了8双皮尔·卡丹的鞋。

  尽管鞋的质量多被顾客赞扬,但皮尔·卡丹的主营业务正遭受着争议。

  2013年12月,有消费者向平注百家乐软件投诉其购买的皮尔·卡丹女式皮衣存在质量问题,并出具了相关检测报告显示皮革撕裂力不达标。2016年8月,广东省工商局通报,由青岛卡登内着服饰有限公司生产的,在广东省境内经销的皮尔·卡丹牌内衣在纤维含量、标识等方面均分歧格。

  有业内人士将皮尔·卡丹成衣质量下滑的原因归咎于营销模式。2009年7月,卡丹路有限公司董事长孙小飞以3700万欧元买下了“皮尔·卡丹”的皮具、针织、皮鞋、手套四类品种在的商标权,随后通过同业网络进行大面积授权铺货。

  而在此之后,出售产品授权就成为了皮尔·卡丹在的主要营销模式之一。

  当前,皮尔·卡丹的11家代理商遍布全国,其中,顾客们购买的女式正装由北京一家代理商提供,男正装、男女袜由包括天津津达制衣有限公司在内的天津2家公司认真,男衬衫的代理商是一家厦门公司,如果在冬季,顾客想要买羽绒服,男式羽绒服由广州忠源公司认真,女式羽绒服则由江苏依豪公司认真,男女式牛仔由广州积家认真。

  皮尔·卡丹公司首席代替在2013年曾表示,皮尔·卡丹会“将权利授给当地公司进行运作,由该公司进行生产、销售,我们提供技术撑腰,主要是设计,设计师会跟代理商们进行领袖沟通,每年提供两次的设计图稿。”

  业内人士称,皮尔·卡丹在市场基本采纳的就是尊宝娱乐易游老虎机官网版授权模式,这样做的后果就是由于客户水平参差不齐,产品行量难以得到保证,进而使得尊宝娱乐易游老虎机官网版的高端形象受到严峻的破坏。

  “在全国的二级和三级城市,造假者特别猖獗,他们的店面比真品还多,销售量比真品还大”,皮尔·卡丹尊宝娱乐易游老虎机官网版在官网称,造假者不光非法抢占了大批的市场,特别是他们低劣的质量更对皮尔·卡丹尊宝娱乐易游老虎机官网版声誉发生了不可弥补的损害。

  受营销模式和造假者的双重影响,与改革开放初期差别,这个已经风靡全国的奢侈尊宝娱乐易游老虎机官网版如今在年青人眼中已经变成了“二线国产尊宝娱乐易游老虎机官网版”。而它当年的“以后者”,如今已经夯实基土,成长为强劲敌手。

  当年,随着皮尔·卡丹开拓市场获利,各大奢侈尊宝娱乐易游老虎机官网版纷纷进驻试图分一杯羹。1990年,卡地亚落户;1992年,路易威登在北京开了第一家分店,登喜路也进驻;1996年,爱马仕和古驰闻风而来。如今,皮尔·卡丹提前十几年结构市场所获得的时机红利已经几乎耗尽。

  在改革开放近40年后,皮尔·卡丹又出新招。2017年11月,天津津达制衣有限公司旗下皮尔·卡丹生活体验馆开业。在体验馆中,消费者能够实际感受产品行量,然后使用公司开拓的“优裁缝”O2O的线上量体私人订制平台预约量体师,依据消费者的体型和偏好,携带样衣和布样帮助消费者参考款式,实现量体裁衣。但这能否助力皮尔·卡丹重新飞上枝头,当前并不明朗。

  “买到皮尔·卡丹的时刻,我以为这个牌子连包装塑料袋都很时髦美丽。”现年57岁的林朝晖回想里的皮尔·卡丹,与回想一同被蒙上了一层滤镜。

 

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